金融科技所隨之而來的破壞式創新,已經超乎你我想像。未來除了銀行App外,更將走向平台金融與社群金融,透過社群互動,挖掘出隱而未顯的需求。
在社群媒體上,你看見好朋友為某家DigiBank按了一個讚,讓你不禁好奇想要看看這間新銀行有什麼不同。你發現這家銀行的存款利率不錯、手機介面與App的操作簡便、友善,可以讓你更快找到想使用的功能,於是決定透過網路申請,成為新用戶。
開戶填寫KYC(know your customer)時,這家DigiBank問你要不要順便把水電繳費帳戶轉過來,它會額外提供300~500元優惠,你想,試試也無妨。加入後,不定期你會收到一些訊息推播,像是跟朋友聚會時會收到星巴克半價優惠,瀏覽日本飯店網頁後,寄來某廉價航空折扣券,或是提醒五月天演唱會要開賣了、提供Uber熟客券等,而這些都是你習慣也喜歡往來的品牌。
你有點訝異,這家銀行跟過去有點不同,它不會一直有行銷人員打電話給你,也不會猛寄EDM介紹給你根本不需要的金融產品;反而是在你有存越南文翻譯錢目標時,時時幫你分析哪筆錢該花不該花;或是有點透支時,主動詢問需不需要一筆小額貸款度過資金空窗期。
更讓人內心大樂,驚呼「簡直太方便」的服務,還有在臉書上直接就能支付、轉帳、繳款,甚至不用打開銀行App,原來他們已經將銀行功能與臉書完成串接。
某天,你決定到這家銀行的分行據點試試實際服務,一進門就看到可愛的迎賓機器人問:「歡迎第一次來到DigiBank,我能為你服務什麼?」你越南文翻譯有點驚恐地問,怎麼會知道這是你第一次上門,機器人回說,「是你的App告訴我的。」
為了解決你的恐懼,機器人立即向你展示如何在App裡更動隱私設定,根據偏好只留下個人化推播,然後關掉無處不在的問候選項。
慢慢地,不管是經由手機、手錶、桌上電腦、汽車、越南文翻譯電視、Messenger、還是在分行與臨櫃人員接觸等等,你都能獲得一致服務。你開始習慣與這家DigiBank往來,從財務管理、投資、車貸、房貸,甚至到退休金計畫,因為它總是在你產生各種金融需求時,適時地出現。
破壞各種門檻 深入人類生活
這是FinTech(金融科技)發展下,銀行積極透過各種生活情境,重新與顧客產生關係的未來樣貌,也是新金融服務與過去最不一樣的地方。
勤業眾信風險管理諮詢服務公司總經理萬幼筠指出,越南文翻譯金融科技的破壞式創新,正在改變金融產品樣貌,也提升使用者體驗。「消費者無須再面對過往與大型金融機構打交道的無力感,」他說。
相對於過去,消費者在A銀行存錢、在B券商投資、用C家信用卡消費、買D家保險,彼此間難以比較、管理的情形,將因金融科技的發展,逐步降低使用門檻。
萬幼筠援引勤業眾信與世界經濟論壇(WEF)共同報告《超越金融科技:金融新創翻轉產業實務解析》表示,整合型平台將主導金融業發展,未來越南文翻譯消費者即可透過整合性產品銷售平台,選購多家金融機構產品,更可以輕易轉換,享受不同業者提供的服務。
不只銀行服務不同了,以往你沒想過的用錢方式、理財方法也有了全新的樣貌。
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